L'influence marketing C'est Fini?! Le futur c'est quoi? [+Actu de la semaine en 1mn ⏳]

Vers la fin du marketing d'influence?

Va y avoir du changement et je vais t'aider à t'y préparer, grâce à Simon Valluy et Moggo, je vais t'expliquer le futur de l'influence marketing: l'UGC !

👋 Salut, c'est Jesse !

Une fois par semaine je te partage un conseil de pro sur les réseaux sociaux, testé et démontré.

+ un récap de l'actu de la semaine en 1mn ⏳ (car je sais que t'as pas le temps).

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PART 1: Actu de la semaine en 1mn top chrono ⏱

PART 2: Conseil de pro - La fin de l'influence marketing? Le futur c'est quoi?

TikTok Updates:

• 🤫 TikTok lance un nouveau "UGC Secret Program": secrètement en phase de test depuis le début de l'année, la société vient d'annoncer officiellement le lancement de son programme UGC pour les créateurs nommé "Creative Challenge". Le programme match des créateurs ("sélectionnés") avec des marques qui recherche à diffuser du contenu UGC. La nouvelle fonctionnalité permet aux créateurs de soumettre des "publicités vidéo" en réponse aux briefings de la marque et d'être rémunéré sur la performance, uniquement dispo aux US pour le moment (si tu veux comprendre l'UGC et pourquoi c'est le futur, RDV dans la 2ème partie plus bas)

• ⛔ TikTok met fin à son clone de BeReal: l'app avait implémenté une feature copié de BeReal, appelé "TikTok Now", t'étais au courant? Pas grave, car ça prend pas, Bytedance supprime la fonctionnalité...

Meta Updates:

• 🐦 Meta repousse le lancement de son concurrent à Twitter: "Project 92", "Barcelona", "Thread", bref on ne sait pas vraiment le nom de la prochaine app "text-based" (= basé sur le même concept que twitter) mais ce qu'on sait c'est que le lancement public a été repoussé à mi-juillet

• 👌 "Meta Verified" bientôt dispo partout: l'équivalent de Twitter Blue (le badge de vérification sur Twitter) nommé "Meta Verified" va être disponible dans tous les pays très prochainement

Instagram Updates:

• 📍 Instagram lance (encore) une nouvelle fonctionnalité: Insta ajoute une nouvelle fonctionnalité intitulé "Nearby" qui va permettre de regarder les Reels des utilisateurs qui sont géographiquement proche de soi

• 🙋 Des sondages en commentaires: tu va bientôt pouvoir ajouter des sondages directement dans les commentaires des posts Instagram, et vu que le taux d'interaction est très important sur la plateforme, c'est plutôt une bonne nouvelle, à voir maintenant si ça prend avec les utilisateurs

Telegram Updates:

• 🕑 Telegram lance les Stories: l'app de chat Russe suit la tendance et intègre la fonction Stories, la différence avec les autres? La durée d'expiration peut-être configuré à 6, 12, 24, ou 48 heures

Amazon Updates:

• 🛍 Amazon recrute des influenceurs: aux États-Unis pour le moment, Amazon cherche à recruter des influenceurs dans le but qu'ils publient du contenu directement sur la plateforme (wai il s'agit encore d'UGC, on se voit dans la 2ème partie pour comprendre la tendance)

Shopify Updates:

• 🛒 Shopify flirte avec les influenceurs aussi: le service de gestion de boutique en ligne vient d'updater son "Creator Collab Network", en y ajoutant une nouvelle feature qui permet aux influenceurs de trouver des produits et marques plus facilement

La fin de l'influence marketing? Le futur c'est quoi?

Lundi dernier 📅, durant une conversation avec Simon Valluy, on faisait le point sur tous les changements qui sont en train de s'opérer dans le marketing d'influence.

Et du changement il y en a un paquet cette année.

Surtout en France, où on est le premier pays à légiférer sur le statut d'influenceur.

Et c'est clairement une bonne chose.

Il était temps de commencer à cleaner tout ça, c'était vraiment le far west 🐴🤠

Des dérives plus qu'abusé sur tout et n'importe quoi.

De la vente de produits douteux, jusqu'à certaines pratique inimaginable.

Bref, y'a encore beaucoup de taff pour nettoyer tout ça, mais c'est déjà un bon début 🦸

Et clairement, je suis très fier, en temps que frenchie, d'être dans le pays qui fait le premier pas.

Bon mais du coup, qui dit changement, dit nouvelle adaptation.

Car on va pas se le cacher, ça va pas être simple, maintenant il va falloir suivre des règles bien précises.

Ça va bouleverser les tendances de travail.

Et forcément, ça va être plus compliqué.

Va falloir s'adapter au changement.

En tant que marque ou créateur de contenu, ça veut dire quoi pour toi? 🤔

Comme on est plutôt cool avec Simon et Moggo, on a relevé les 2 points les plus important qui vont amener beaucoup de changements sur le marché de l'influence:

1. Déclarer les gifting: waip, c'est le coup de sifflet final, il va maintenant être obligatoire de déclarer aux impôts les produits offert dans le cadre d'un placement de produit, ça paraît pas ouf comme point, pourtant c'est un point super important sur lequel je vais revenir

2. Augmentation des contrôles de la DGCCRF: rien que de lire ça, ça fait flipper, va falloir être très précis autant du côté influenceur que du côté marque, va falloir bien suivre les règles et surtout bien les appliquer en cas de contrôle à posteriori

Alors y'a pleins d'autres choses qui sont concerné, mais l'objectif ici c'est de mettre en lumière les points les plus importants qui vont t'obliger à revoir ta stratégie et ta façon de travailler.

Autant du côté marque, que du côté influenceur.

Et ça mérite un peu d'explications pour que tu comprennes concrètement ce que ça va changer.

Comme d'hab je vais te simplifier tout ça.

Le point gifting 🎁

Le gifting c'est quoi?

J'imagine que t'es déjà au courant, mais comme y'a toujours des nouveaux venus et pleins de termes en english, rapidement: le gifting c'est quand une marque donne des produits à un créateur de contenu dans le but que celui-ci... crée du contenu sur le dit produit.

Bon oui, c'est pas compliqué à comprendre comme concept 😅

Mais le fait de devoir obligatoirement déclarer cette pratique aux impôts, ça va changer beaucoup les comportements.

Bah oui, même si on imagine très facilement que le gouvernement ne va pas pouvoir être derrière chaque influenceur 24h sur 7.

Il faut se rendre compte que le simple fait de savoir que tu peux te faire contrôler suite à un partenariat pour lequel tu as reçu un produit en tant que créateur/trice, ou "gentillement" donné en tant que marque, bah ça change pas mal ton mindset 🤯

Car si tu déclares pas, et que demain y'a contrôle, que la DGCCRF s'en rend compte... "Jusqu’à 2 ans d’emprisonnement et 300.000 euros d’amende" (Wai, c'est la mierda).

Les influenceurs vont dorénavant se poser une question cruciale: est-ce que j'accepte des partenariats basés sur du gifting, ou mieux vaut-il pas que je me fasse payer?

Car si tu dois déclarer aux impôts, au final, c'est toi en tant que créateur qui va perdre de l'argent... 💸

Donc oui, l'avenir de l'influence comme on l'a connu jusqu'ici va changer: il y a des chances qu'une grande majorité d'influenceurs n'acceptent plus le simple gifting et cherche plutôt la rémunération.

Augmentation des contrôles 👮

Bon ce 2ème point, j'ai pas besoin de te le développer, il est directement lié au premier point.

Mais il vient clairement appuyer le changement de comportement qui va se produire, surtout du côté créateur de contenu.

En plus de savoir qu'on peut se faire contrôler.

La loi indique bien "un renforcement et augmentation des contrôles".

C'est pas difficile tu vas me dire, car jusqu'à présent y'en avait pas, des contrôles.

Mais si le gouvernement s'y intéresse, c'est aussi parce qu'il y a de l'argent à prendre, on va pas se mentir 🤑

Et ça veut dire que quand la machine va se mettre en route, il y a des chances que les contrôles s'intensifient avec le temps.

Car le marché de l'influence, c'est énorme:

Avec des prévisions de + 30% de croissance pour la France d'ici 2025.

...

Wai, donc t'as capté, y'a vraiment BEAUCOUP d'argent.

Donc ça va pas rigoler très longtemps 😼

Professionnalisation 🎓

Forcément, comme ça va devenir de plus en plus compliqué, le phénomène naturel qui va se produire: c'est une professionnalisation du secteur.

Alors du côté marque c'est déjà le cas depuis un moment, c'est normal y'a pas vraiment le choix.

Mais du côté créateur, ça va clairement changer les comportements en profondeur.

Les influenceurs vont devoir obliger les marques à réaliser des collabs rémunérées 💵

Ça va certainement pas arriver du jour au lendemain, car il va y avoir une période de transition, le temps que les créateurs de contenu comprennent cette nouvelle problématique.

Mais ça va arriver plus vite qu'on ne l'imagine.

Et ça va poser des problèmes dans les collabs, car qui dit moins de gifting, dit plus d'argent à dépenser pour rémunérer les créateurs.

Et ça va pas toucher que les petites startup ou entreprises de région.

Un nombre conséquent de marques utilisent le gifting, c'est le cas des plus grandes: Cluse, YSL Beauty, ou encore Nike, ils sont tous dans le game.

Nouveau problème, nouvelle solution 🆕

C'est là qu'arrive l'UGC.

Non non, ça n'a rien avoir avec le cinéma.

UGC = User Generated Content

Wai encore de l'english 😬

En français = Contenu Généré par l'Utilisateur.

Alors c'est pas nouveau du tout comme concept.

Chaque utilisateur crée du contenu.

Toi, moi, on crée du contenu sur Insta, Tiktok, LinkedIn, et autre, quasi tous les jours.

Ce qui est nouveau, c'est d'utiliser les personnes "lambda" pour créer du contenu et en faire des "client influenceur".

En théorie c'est ça.

En pratique c'est un peu différent, puisque tu peux facilement l'imaginer, tout le monde n'a pas envie de créer du contenu en tant que "client".

Mais en gros ça veut dire que les marques vont utiliser (demander) à des "influenceurs client" de créer du contenu autour d'un produit/service, et utiliser ce contenu pour le mettre en avant sur leurs réseaux (en plus de ceux du créateur lui-même).

C'est quoi exactement la différence avec ce qui se fait actuellement? 🤷

Pour simplifier:

• Influenceur marketing = une marque fait appel à un influenceur qui a une grosse communauté, et le paye pour faire la promo sur son propre profil/média, le produit/service n'a aucun rapport avec la thématique de l'influenceur

• UGC = une marque fait appel à un influenceur avec une communauté beaucoup plus petite, mais qui va être plus à même de connaître le produit/service, et va en faire la recommandation (pas la promo) en se positionnant en tant que client/utilisateur

Bon c'est pour vraiment simplifier et te permettre de faire la différence, surtout pour toi si tu es créateur, car c'est pas forcément hyper évident à capter.

La fin du marketing d'influence? 🎅

Alors, soyons clair.

Ça ne signe pas la mort du marketing d'influence à grande échelle 🙅

Mais c'est le signe d'une profonde évolution qui va s'opérer.

Faire appel à un gros influenceur pour faire un placement de produit ne vas plus être la seule solution, et c'est de toute façon loin d'être accessible à toutes les marques.

Alors que faire de l'UGC, c'est hyper accessible en termes de budget et de ROI.

Car oui, en tant que consommateur, c'est beaucoup plus trustable quand c'est un autre consommateur qui recommande un produit, plutôt que quand c'est une personnalité.

Attention, je ne dis pas que les personnalités publiques n'ont pas d'influence, mais que l'impact va diminuer.

Et surtout avec tous les scandales et abus de certains influenceurs qui sont en train de sortir dans les médias.

Ça fait baisser la confiance des consommateurs, qui leur étaient quasi aveugle jusque là.

Et c'est pas juste nous qui le disons:

L'UGC pourquoi c'est l'avenir? 🔮

Financièrement:

• Marque: ça coûte largement moins cher en rémunération

• Créateur: ça rapporte moins, mais du coup ça veut dire beaucoup plus accessible pour les petits influenceurs, et beaucoup plus d'opportunités à saisir

Organique:

• Marque: ça améliore ton développement organique et c'est beaucoup plus performant

• Créateur: ça te permet de te spécialiser sur une thématique de niche, pas besoin de faire du contenu général, si t'as une passion, fonce les opportunités arrivent

Publicité:

• Marque: ça va simplifier ta création de contenu pour faire des campagnes ads, le process va être beaucoup plus rapide et accessible

• Créateur: pas besoin de créer des contenu ultra qualitatif, les marques vont se concentrer sur le fond et moins sur la forme

Performances:

• Marque: ça va diminuer drastiquement les CPM, CPA et augmentation considérable le ROI

• Créateur: ça va faciliter tes opportunités

Image:

• Marque: le contenu est plus authentique et naturel, du coup ça améliore la confiance et donc l'image de marque

• Créateur: les marques vont chercher à ce que tu sois toi même, du coup pas besoin d'être un super vendeur à partir du moment ou tu connais ton sujet, et ça va améliorer la confiance auprès de ta communauté qui te perçois comme un expert/passionné et pas comme un "influenceur"

Cible:

• Marque: l'UGC permet de toucher des communauté plus ciblé et donc de toucher une audience beaucoup plus proche de ton persona client

• Créateur: ici encore, ça permet de se concentrer sur une thématique qui te passionne, pas besoin de partir dans tous les sens, concentre toi sur ce que tu kiff

Comme tu le sais, mon objectif toutes les semaines, c'est de t'apporter des connaissances et des solutions. J'en profite pour remercier Simon pour ces récents échanges qui m'ont permis de te partager tout ça, je t'encourage à le suivre si c'est pas déjà le cas, il sait de quoi il parle.

Je te conseille de jeter un oeil à Moggo, un outil automatisé de création et gestion de contenus UGC. C'est un partage totalement gratuit que je fais ici, car du haut de mes 15 années d'expérience je suis bluffé par le taff qu'ils font, ils ont clairement un temps d'avance sur les tendances du marché.

En plus de te faciliter et simplifier la mise en pratique de l'UGC, l'outil te permet de supprimer les étapes extrêmement chronophage sur lesquels on galère tous: la recherche de créateurs, la négociation, les relances, etc.

C'est pensé pour simplifier le parcours client et le rendre optimal (si t'as déjà testé de manager des campagnes d'influence, tu sais à quel point c'est une galère à gérer).

Bref je vais pas faire mon sales ici, si tu cherche à faire de l'UGC, que tu sois une marque ou un créateur: check leur site !

C'est tout pour cette semaine!

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À la semaine prochaine!